广告策划案是一个详细、全面的计划，用于指导广告活动的执行，以下是一个广告策划案的基本框架和写作要点：

1、概述广告的目的、背景和目标受众。

2、简述广告活动的重要性以及预期的成果。

市场分析

1、目标市场描述：分析目标市场的特点，包括年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等。

2、竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等。

3、产品/服务分析：分析产品/服务的特性、优势、市场定位等。

4、市场趋势：分析市场的发展趋势和未来发展方向。

广告策略

1、广告目标：明确广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、促进销售等。

2、广告创意：提出广告的创意和主题，确保与产品/服务的特点和目标市场的需求相匹配。

3、广告媒介：选择合适的广告媒介，如电视、报纸、杂志、网络等，并确定投放时间和地点。

4、广告执行计划：制定详细的广告执行计划，包括设计、制作、发布等环节的时间表。

广告执行方案

1、设计制作：包括广告的视觉设计、文案撰写、视频制作等。

2、媒介购买：与媒体进行谈判，确定广告的投放价格和位置。

3、发布计划：确定广告的发布时间、频率和地点，确保覆盖目标受众。

4、预算分配：制定详细的预算分配计划，包括设计制作费用、媒介购买费用、人工成本等。

效果评估与调整

1、效果评估：设定评估指标，如点击率、转化率、曝光量等，对广告效果进行持续跟踪和评估。

2、调整策略：根据评估结果，对广告策略和执行方案进行调整，以提高广告效果。

3、总结经验教训：对广告活动进行总结，提炼经验教训，为未来的广告活动提供参考。

附录

1、相关数据和资料：包括市场调查数据、竞争对手分析资料等。

2、团队成员分工：明确团队成员的职责和分工，确保广告活动的顺利进行。

3、其他补充材料：如广告设计方案、预算明细等。

在撰写广告策划案时，需要注意以下几点：

1、清晰明了：语言简洁明了，避免使用过多的专业术语。

2、逻辑性强：按照一定的逻辑顺序组织内容，确保读者能够轻松理解。

3、数据支持：用数据和事实支持观点，使策划案更具说服力。

4、创意突出：在策划案中突出创意和主题，吸引读者的注意力。

5、注重细节：关注策划案的细节，确保没有遗漏和错误。

一个好的广告策划案需要全面、详细地考虑各个方面的问题，以确保广告活动的成功执行。