策划书是一种详细描述项目或活动计划的文档，其格式通常包括以下几个部分：

封面

明确写出策划书的主题或名称。

2、项目背景：简要介绍项目或活动的背景和目的。

目录

列出策划书各部分的主要内容，方便读者查阅。

项目概述

1、项目背景：详细介绍项目或活动的背景、目的和意义。

2、项目目标：明确列出项目的具体目标，包括长期目标和短期目标。

3、项目范围：描述项目的具体内容，包括主要任务和子任务。

市场分析

1、市场需求分析：分析项目或活动的市场需求，包括潜在客户和市场规模。

2、竞争环境分析：分析竞争对手的情况，找出自身优势和劣势。

3、目标客户群体：明确项目的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、兴趣等方面的特征。

项目策略

1、产品策略：描述项目或活动的产品或服务特点，包括功能、优势等。

2、营销策略：描述如何推广和销售项目或活动，包括宣传渠道、推广方式等。

3、运营策略：描述项目的运营模式和流程，包括人员组织、物资采购、生产制造等环节。

时间计划

列出项目或活动的时间安排，包括关键节点的时间表和进度安排。

资源需求与预算

1、人员需求：列出项目所需的人员及职责。

2、物资需求：列出项目所需的物资和设备。

3、预算：详细列出项目的预算分配，包括各项开支的明细。

风险评估与应对策略

1、风险评估：分析项目可能面临的风险和挑战。

2、应对策略：针对可能的风险和挑战，提出相应的应对策略和措施。

执行计划与监控

1、执行计划：详细描述如何执行项目或活动，包括任务分配、时间表等。

2、监控与评估：描述如何对项目进行监控和评估，包括关键指标的设定和评估方法等。

对项目或活动进行总结，提出改进建议和未来发展方向。

十一、附录

提供其他支持性文档或参考资料的链接或附件，如市场调研数据、相关报告等。

就是策划书的基本格式，具体内容可以根据项目的性质和需求进行调整和补充。